蓝鲸新闻4月24日讯（记者 朱欣悦）4月22日，富邑葡萄酒集团正式宣布，为推进全球转型项目“富邑锐进计划”（TWE Ascent），将于2026年10月1日起全面切换至全新区域市场运营模式，构建四大核心区域格局，同时官宣管理层调整。
具体而言，自2026年10月1日起，富邑将正式告别原有运营模式，全面过渡至区域市场运营体系，核心目标是强化执行效能、提升组织运转效率，实现更贴近市场的精准决策。此次转型将全球市场划分为四大核心区域，分别为：大中华区、美洲区、澳大利亚新西兰及欧洲区（以下简称：澳新及欧洲区），以及新兴市场区（涵盖亚洲其他地区、中东及非洲），各区域将统筹销售、市场营销、消费者联动及商业策略等核心职能，由集团职能部门协同支持推进。
为保障新运营模式平稳落地，富邑同步启动管理层团队调整，所有人事调整均自2026年10月1日起生效。其中，现任奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）将升任富邑葡萄酒集团首席商务官，直接向首席执行官费毅衡（Sam Fischer）汇报，主要负责统筹大中华区、澳新及欧洲区、新兴市场区的销售、市场营销、消费者联动与商业策略，同时牵头集团全球市场战略制定与创新工作。
各区域及核心职能岗位人事安排同步明确,现任富邑精选董事总经理Angus Lilley将执掌澳新及欧洲区业务；现任奔富中国大陆地区总经理吴明峰将出任大中华区业务负责人，聚焦中国市场深耕；现任奔富首席营销官柯诗凯（Kristy Keyte）将升任集团首席营销与创新官，向唐沐今汇报，统筹全球品牌策略、消费者洞察及创新业务；现任富邑美洲总裁Ben Dollard将继续领导美洲区，全面负责该区域销售、市场营销、消费者联动及商业策略，直接向首席执行官费毅衡汇报。此外，Kerrin Petty将继续担任首席供应链与可持续发展官，其职权范围将进一步扩大，覆盖包括美洲区供应链在内的全球供应链管理工作。
此外，集团职能部门将直接向首席执行官费毅汇报，包括首席财务与战略官、首席法务与企业事务官（涵盖法务、企业事务等）、首席人力官以及首席数字与技术官。
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富邑葡萄酒集团表示，此次转型旨在强化明确各市场业绩责任归属，提升市场响应速度与执行效率； 打造更聚焦的品牌组合，以及精简架构，优化运营成本。
值得关注的是，2026财年第三季度的业绩表现颇为亮眼。富邑披露，当期核心市场动销全面回暖，其中奔富中国市场凭借Bin 389和Bin 407两款核心产品的持续强劲需求，实现动销强劲增长；同时，此前通过平行进口渠道流入市场的部分销量，已逐步转移至公司授权分销渠道，进一步夯实了业绩基础。春节期间中国区动销同比增长40%，且这一增长势头持续至第三季度末，成为核心亮点。
其他区域市场同样表现出彩，澳大利亚与新西兰地区第三季度动销增长11%；除中国以外的亚洲地区，动销增长14%；富邑美洲美国市场整体动销较上一可比周期增长9.1%，其中加州市场动销重回正增长，符合公司上半年完成分销商调整后对该区域业务改善的预期。此外，本季度内达欧酒庄、Frank Family Vineyards、Stags‘ Leap等多个核心品牌动销持续增长，增幅分别达10.3%、5.9%和10.1%。
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富邑表示，当前动销整体向好的趋势，将有效助力公司推进降低中美两大核心市场客户库存水平的战略目标。同时，公司将维持此前发布的2026财年业绩预期，即下半年息税前利润（EBITS）将高于上半年水平；中东局势对2026财年影响有限，公司将持续跟踪其对2027财年及后续的潜在影响。此外，作为持续融资计划的一部分，富邑已获得3亿澳元新增债务承诺，预计至2026财年末，公司流动性将超过10亿澳元，为转型落地提供充足资金保障。
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